渡边麻友X魔力宝贝：打造日系区隔标签实现圈层情感突破
除了经历过游戏端游阶段的情怀用户，如何吸引年轻新用户的关注，是“端改手”IP营销必须攻克的难题。国内回合制RPG充斥西游、江湖题材，同质化严重，但西游或江湖题材有着深厚的文化沉淀，更易被多数用户所接受。基于以上市场现状，如何凭借产品特色，打造一个能引起大众共鸣的区隔标签，是《魔力宝贝手机版》面临的最大难题。
《魔力宝贝》作为正统日系经典IP，从画风到玩法上，天然具有区隔性，“日系”是IP一个重要区隔要素。而在日系经典RPG中，“勇者”被许多日系游戏玩家所熟知，是他们最经典的情感寄托点；“日系”和“勇者”两者之间显然存在极高的契合度，于是，《魔力宝贝手机版》给出的答案是锁定“勇者”为情感寄托点，打造具有一定区隔度的日系标签。
在锁定了“日系”与“勇者”后，官方更邀请日本艺人渡边麻友作为代言人，除了背书手游日系定位以外，更是搭建了一座连接二者并使之水乳交融的桥梁。
官方选择了渡边麻友。究其原因，大概有三：
1、作为正统日系偶像、AKB48年度总选举前票王ACE的渡边麻友，无论在日本还是中国都拥有超高人气，本身自带流量，这是吸引多圈层人群发声的基础。
2、渡边麻友作为一个阳光积极形象著称的日系偶像，可以很好地融合日系RPG的经典元素-“勇者”这个标签。
3、同时，渡边麻友本身的“养成”气质，也与游戏情怀不谋而合——一种关于陪伴、治愈、共同成长的情怀。这也是打破新老玩家情感共鸣的隔膜，让“魔力宝贝”IP成为新流行符号的情感基础。
基于清晰的品牌定位，官方更制定了一系列营销策略，将“日系”、“勇者”、“渡边麻友”等要素，结合不同圈层的社群特征，打造以“日系”标签为核心的日式流行文化，让IP与流行文化相结合，突破回合制RPG人群壁垒，多圈层发声共造“勇者”梦。
为此，在营销层面上，官方做了这样几个尝试：
1、战术层面进行身份的深度绑定。官方以“勇者招募官”作为渡边麻友新身份，并持续产出优质内容，不断地勾起粉丝的好奇心，强化了偶像、粉丝、游戏三者的关系。在结合法兰城勇者、宠物等魔力IP经典元素拍摄的手偶剧TVC，更是成为优质OGC为品牌定下日系基调。
为品牌定调“日系”的核心差异化后，官方也推出第一人称视角“渡边麻友的请求”H5，对非日系人群进行一次“可爱降维打击”。即便不是日系文化粉丝，也会被渡边麻友演绎的“勇者招募官”所吸引，对拥有日系唯美画风和众多可爱宠物的法兰城产生强烈的兴趣，让“勇者”文化打破日系受众圈层壁垒，扩散至粉丝圈，从而向泛大众扩散。
