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为城市增加游戏属性 看腾讯AR手游《一起来捉妖》如何圈粉天府人民

2018-05-17 12:23:48  17173    参与评论()人

成都作为全国知名的网红城市,是中国的美食之都、潮流圣地。成都人爱热闹,懂生活,对新鲜事物永远充满了好奇。结合这种鲜明的地域特色,5月10日腾讯首款AR手游《一起来捉妖》在成都开启先锋测试。游戏秉承着结合地域特色文化的理念打造了成都专属的捉妖玩法,让成都这座城市拥有了独特的游戏属性。

乖萌“成都六宝”等你来捉

作为川菜发源地之一的成都是货真价实的美食之都。紧抓这一特色,《一起来捉妖》的开发设计者们让成都美食“活了”起来,为成都玩家量身定制了“成都六宝”:棒棒鸡圆润Q萌、火锅憨态可掬、玉兔乖巧可爱……这些成都本地标志性的妖精,一经上线,就得到了当地人的认可和喜爱。

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《一起来捉妖》同时也为成都定制了川话版宣传片,视频中各色妖精混入人类世界,说着四川话卖萌讨巧喜感十足,将游戏融入成都人的日常生活中,使得玩家倍感亲切,一定程度上提升了玩家的地域自豪感。

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本土KOL带动UGC,戏精与妖精擦出奇妙火花

在《一起来捉妖》中,AR实景捉妖是游戏最大的亮点。因此,游戏在宣推动作上结合成都人爱玩、爱热闹的特点,召集了数位在成都本地各个圈层有影响力的红人们,玩起了“妖精与戏精”的同屏互动。

有演技派的KOL在抖音上嚣张跋扈地与妖精挑衅,结果被妖精一招击倒,配上周星驰电影原声台词让人爆笑不止。

还有结合妖精动作的魔性捉妖舞步,帅气灵动,迅速引起了跟风模仿。

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通过游戏AR技术,让妖精变成了各个圈层的KOL创作的灵感源泉,各路戏精与妖精相遇,搞笑精彩的互动视频层出不穷。这种多维度的深度圈层触达,不仅让游戏的玩法深入人心,同时又激发了大众的创作热情,跟风模仿和快速传播也说明了这一营销思路的良好效果。

关键词:一起来捉妖

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