随着高校学子逐渐陆续返校，一场面向全国高等院校在校学生的全国性赛事也拉开了帷幕。8月17日，完美世界控股集团与北京市东城区文化和旅游局共同主办的“故宫以东x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”正式启动。
“完美世界文创校园设计大赛”由中共北京市东城区委宣传部指导，中国国际电视台（CGTN）为战略支持媒体，目前已得到了全国52所高等院校的支持。大赛面向全国高等院校在校学生，设计专业及对设计感兴趣的在校大学生都可报名，大赛分为“文创产品类”和“创意形象类”两个赛区，参赛选手可以根据自己原创作品的类型进行投稿，届时参赛选手可以通过“完美世界文创”微信公众号报名。8月17日起至10月15日为作品征集期，10月16日至11月20日为评审、公示期，后续为展示期。
此次大赛的设计对象为非遗传统文化，主办方特别联合天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、北京市珐琅厂、东四胡同博物馆、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕风筝杨利平作为协办单位，参赛作品需围绕天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、景泰蓝、东四胡同博物馆、兔儿爷、面人、风筝主题进行创作，参赛作品要充分融入传统文化形象，传达文创理念，深度挖掘文化内涵、历史性及艺术性，传递文化价值。
“传统民间手工技艺如果一直固守不变，就只能进博物馆了。”实际上，传统文化也一直寻求年轻化、时代感。非遗兔儿爷技艺传承人胡鹏飞表示，“较早之前收藏兔儿爷的大多集中在40、50岁左右，通过近年来的创新改革，我们产品年龄层降到了30岁左右。”为了让年轻人喜欢兔儿爷，吉兔坊专门设立了文创设计部门，设计出了书签、手绘插画、冰箱贴等年轻人易接受的产品形式，泥塑也从兔儿爷扩大到十二生肖、形象设计也更加卡通动漫化。胡鹏飞希望这次大赛能从全国大学生身上获取更多的创意灵感，“也希望更多人的年轻人喜欢兔儿爷。”
