当下游戏圈到底需要怎样的节目？《游戏星计划》告诉你答案

2018年7月3日，由新浪游戏携手游戏红人共同打造的《游戏星计划》短视频IP孵化栏目正式上线！截至目前，新浪游戏已经联手女王盐、Miss、女流等多位知名游戏红人打造了《盐盐夏日》、《Miss的游戏世界》、《六食记》等多个主题性栏目。节目播出后，观众围绕“游戏星计划”的节目形式展开讨论，截至11月30日，新浪微博同名话题#游戏星计划#阅读量达1.2亿，讨论量达1.4万，总阅读量达2.4亿，节目总播放量达7767万。

《游戏星计划》搭建了庞大的全媒体平台，通过新浪游戏官方与游戏红人微博等渠道与观众进行多方互动。节目播出后，不仅受到了微博上百游戏领域自媒体的广泛关注，也得到了新浪游戏、微博、各大媒体平台的大力支持与推荐。以女流《六食记》第二期为例，微博美食点评团、鲜橙等美食领域大V以及微博新鲜事、中国消防等跨领域权威账号也进行了互动传播。

《游戏星计划》是一项以头部游戏红人IP联动为玩法的视频IP孵化计划，主打强IP、泛娱乐、全定制、新模式四大概念，由新浪游戏发起，携手游戏头部红人，通过定制化IP内容为红人赋能，深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。《游戏星计划》的推出从内容及形式上对新浪游戏和游戏红人的内容进行了补充和提升。

补全游戏红人短视频视角引领内容创新

“新浪游戏一直在追寻创新，从推出97973手游网、新浪电竞、新浪VR、猫爪推荐好游戏等多个新媒体资源，引入《游戏星计划》、《区块链游戏名人堂》等栏目，到升级游戏领域平台，都是基于玩家需求和游戏领域市场变化的尝试。”新浪游戏事业部总经理杨振在11月13日于澳门主办的“2018全球数娱未来高峰论坛”上如是说。

2018年，恰逢新浪游戏成立20周年。自成立以来，新浪游戏经历了诸多改变，但秉持“凝聚玩家力量，助力企业发展”的理念以及“勇于突破、勇于创新”的精神始终未变。新浪游戏一直在积极探索游戏领域市场，致力于打造成熟且完善的游戏媒体平台，其中，就包括微博游戏领域。2017——2018年，微博游戏领域全面开花，在新浪游戏的探索下，取得了重大的突破与成就——从无到有孵化了超过50余家的MCN机构，培养了近千名阅读量月均超千万的头部游戏KOL，微博游戏领域头部用户量达到7000余名，月度阅读总量超过300亿。

值得一提的是，在众多游戏类KOL的打造与培养过程中，就内容层面而言，短视频作为游戏内容最普适性的传播方式，为游戏红人带来了大量粉丝与关注。选择做《游戏星计划》栏目的初衷恰恰在于：目前，玩家对于内容的需求日益增长，而面对如此庞大的游戏用户群体，具备节目化概念的节目却少之又少，游戏垂直类市场头部内容依然缺乏，在这种情况下，可以说游戏领域为内容创作者提供了实现突破和创新的最好契机。

当前在游戏红人短视频垂类内容的打造上，各大游戏红人针对自身IP打造的栏目并不少见，如，《蛋蛋解说》、《主播真会玩》、《嘟督咆哮解说》、《Miss排位日记》、《徐老师讲故事》等等，但基于单个视频栏目对于游戏红人IP的资源孵化却并不常见。对新浪游戏而言，推出《游戏星计划》是对游戏红人IP在内容和形式上的补充。同时，《游戏星计划》强调“全定制”的概念，也令节目差异化更加明显。

在《游戏星计划》的制作中，以游戏红人Miss为例，作为新浪游戏首席体验官，新浪游戏特意针对Miss打造了《Miss的游戏世界》，根据Miss的平日爱好以及对于游戏的见解，为粉丝及玩家推荐好玩有趣的游戏内容。目前，《Miss的游戏世界》共制作和播出了2期，播出至今，其微博同名话题#Miss的游戏世界#阅读量达到3560万。

游戏红人短视频栏目往往是基于红人直播或对游戏内容进行解说的形式，而鲜有其他内容或形式的出现，但对于玩家而言，了解游戏红人的渠道并不多。《游戏星计划》正是打造出了一种日常化的全新样态，让玩家能够更加直观的对于游戏红人在游戏之余的的生活习惯以及其他方面作更多的了解，满足粉丝“追星”心理。

例如，《盐盐夏日》呈现了一个男友视角下的女王盐，化身调酒师，不仅调制了一款与众不同的“吃鸡版”鸡尾酒，更是将女王盐最喜欢的《寂静岭》游戏融入其中，调制了一款专属于《寂静岭》的鸡尾酒。透过节目，观众能感受到女王盐的真实，而她也借着《盐盐夏日》刷新了大家对她更多的游戏以外的认知。#盐盐夏日#也在微博上收获了4476.4万阅读量，受到了广泛的讨论。

目前，对于游戏行业发展本身而言，在其浮躁的表象之下都需要沉淀和思考，而游戏红人的力量能够带领玩家对于游戏业以及游戏本身或者主播、游戏红人自身进行更多的了解以及思考，从而带动整个游戏产业正向、积极发展，充满正能量。

游戏红人引领时代正能量

现代社会，人们的生活早已融入网络，“网络红人”的出现，也带来了更多的可能。“红人”已经越来越被公众熟知，而随着游戏产业的发展与升级，游戏红人，也成为了不可忽视的一个群体。可以说他们是当下时代所出现的一类新的偶像人群。不过，在过度被标签化的当下，游戏红人往往被不了解游戏的观众认为只会打游戏。由于缺乏曝光机会，游戏红人往往也只能通过微博、直播等平台展现自我，远远不能满足粉丝对于游戏红人的好奇心理。

不得不说，当下很多游戏红人的影响力已上升为网红甚至明星级别，以新浪游戏首席体验官Miss为例，她发布的英雄联盟教学系列视频《Miss排位日记》，总播放量突破亿次，其微博粉丝数更是高达上千万，无论从数量以及粉丝活跃度而言都非常之高。其他一些游戏红人的粉丝数在B站、优酷、微博等渠道也达上百万，其一言一行都被粉丝所时刻关注，人气颇高。

在这种情况下，游戏红人的号召对于玩家甚至粉丝而言力量不可小觑，甚至，游戏红人同样可以树立当下时代的榜样。举例来说，在《Miss的游戏世界》中，游戏本身就是生活的影射，Miss通过完成游戏内的任务挑战为玩家以及粉丝带来更多正能量。并且，通过体验不同的游戏，与游戏玩家群体深度交流，引导玩家树立积极正确的游戏观，让玩家体会到游戏的趣味性所在。

同时，Miss的参与也能够打破以往人们对于游戏的固有成见。Miss曾获得WCG2008魔兽争霸女子组、2010年第三届IronLady国际女子邀请赛、2010年中欧俄国际女子线上公开赛魔兽争霸以及2012年ZOWIEDIVINA中国星际2女王赛等多项冠军，并且参与了多项电视节目的制作，从选手到主播再到主持，Miss可以说是实现了自身的价值。通过Miss自身取得的荣誉，展现给观众以及玩家一种游戏正能量以及努力拼搏的精神。让玩家能够从游戏红人的身上汲取到更多能量，感受到积极的生活态度。

同时，游戏红人还能够倡导观众及玩家正确的游戏以及生活方式。在女流参与制作的《六食记》当中，女流化身美食家，为家乡美食酱牛肉代言，并亲自上阵参与制作。此前，观众关注更多的是女流对于游戏的见解，却没有见过女流生活化的一面，《六食记》恰恰拉近了观众与女流之间的距离。

（图为《六食记》第二期截图）

有意思的是，女流曾在微博坦言，曾在制作食物的过程中忘记关火，希望粉丝引以为戒。此事受到了中国消防的关注，从而将女流参与《六食记》的制作过程和微博所发状态进行对比，再次强调防火的重要性，产生了十分有趣的效果。

虽然有戏谑的成分在，但在女流的带动下，这条颇具搞笑成分的微博的确为“安全防火意识”起到了很好的宣传以及传播作用。

“游戏星计划”探索未来无限可能

一直以来，新浪游戏在微博、网站等平台创造了很多有价值的内容。任何文化产品的创新，不仅需要坚持，更需要对市场、社会和时代进行有效洞察，节目创作出发点立足于此，才能最终打造一个优秀节目。

在《游戏星计划》中，虽然每一位游戏红人的视频内容各不相同，但是他们为观众所呈现的都是基于兴趣所定制的内容，拉近了自身与观众的距离，也让观众看到了他们身上不同的闪光点，发掘了新的标签去定义所喜爱的游戏红人。

目前，除了前期已经上线的Miss《Miss的游戏世界》，女流《六食记》，女王盐《盐盐夏日》外，新浪游戏未来还计划引入更多的游戏红人，如小苍、小缘、若风、大司马、蛋蛋解说、瓶子等游戏头部红人定制化打造专属内容，包括游戏、美食、健身、文化、生活、爱好、美妆等多个不同领域，展现游戏红人多方面魅力，深度挖掘游戏红人IP影响力。以游戏红人的定制IP原创内容为传播主体，借助红人账号、新浪游戏、矩阵账号、优质微博资源及媒体联动，在宣发周期内提高IP内容曝光与互动量，利用以大代小策略，通过榜单投稿等形式带动腰部游戏红人以及底层游戏用户的玩法与参与机制，延伸长尾效应，从而拓展游戏红人在泛娱乐领域的个人影响力；提升新浪游戏在泛游戏领域的媒体品牌影响力；加深红人与粉丝、红人与平台之间的联动与粘性；创造并拓展更大的商业价值，使红人、平台、厂商三方受益。

未来，新浪游戏将致力于将《游戏星计划》打造成新的IP品牌，呈现更多的精彩内容，为丰富游戏红人短视频内容，引领内容创新，同时引领时代正能量做出更多的贡献！

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