自2015年起，第一届京东杯电子竞技大赛，便与Intel，联想，微软，华硕，雷蛇，清华同方，海尔，七彩虹，机械革命等众多品牌商通力合作，举办了成绩斐然的首届比赛。赛事也成功打造了多款爆品，屡创销售新高，并产生了数款深度定制的新产品。2018年，第四届京东杯更上一个台阶，引入游戏细分市场的顶尖品牌外星人赞助总决赛。作为游戏玩家不二选择的外星人品牌，自加入京东游戏泛娱乐生态体系后，通过京东平台，不仅定制独家产品，市场业绩扶摇而上，其深度参与的京东杯赛事等线下活动，成为品牌在市场上的创新发力点，成就品牌占据游戏品类头把交椅的傲人战绩。
京东杯塑造国内电竞新体系，泛娱乐生态体系金字塔生机盎然
京东游戏的泛娱乐生态体系，不仅容纳了游戏软硬件两大系统，更触及包含游戏在内的泛娱乐行业各个领域大生态，在京东杯的承载完善下，一个三阶梯金字塔的完整结构已初具雏形。
京东杯的赞助商以合作伙伴形式出现在产业链第一环中，这其中包括硬件厂商及线下网吧合作，多渠道搭建玩家与电竞选手、以及关注游戏的人群的线下沟通方式；中层以泛娱乐产业链上游软性服务体系为主，包括LOL和PUBG等本届赛事项目的合作，举办京东杯这样的自主赛事，甄选输送电竞人才的青训体系，以及更广泛的主播选培，周边开拓等，持续为生态输送人才及内容两方面“养料”;顶层则通过京东游戏成立职业电竞战队的布局，创造完善的生态资源圈。
京东游戏的泛娱乐产业金字塔，让京东杯成为电竞圈的“关键玩家”。在2018年京东杯总决赛前夕，京东游戏依然在马不停蹄地与LPL项目组开启深度合作；布局电竞教育领域，对电竞业的有志青年进行青训营活动；集中储备、打造和签约网红艺人，联合各大直播平台，构建专业电竞主播阵地。在此基础上，京东杯站在泛娱乐产业联盟的巨人肩上，开启全品类、全品牌商务合作，实现了电竞商业化运营，也为合作伙伴创造更多机遇和价值。
